Rock und R&B dominierten die 2000er in Japan: Das Label Avex vermarketete erfolgreich Soul-Sahneschnitten wie die Band EXILE und orientierte sich dabei stark an dem amerikanischen Markt, der auf Boys II Men oder *NSYNC setzte. Gleichzeitig vermischten sich Rock-Elemente mit Pop und kreierten einen kratzigeren J-Pop-Sound.